全自动压滤机 主页 > 全自动压滤机 >

有赞上线“流量置换”功能助力丸美五芳斋等实

发布时间:2021-10-27

  www.anq18.cn。流量枯竭、公域获客成本增高,是众多电商企业面临的难题。而在双十一等大促期间,平台流量费用还将较平时上涨2-3倍。

  当下,不少商家已进入双十一预热状态,为了缓解大促流量困境,许多商家选择通过异业合作,联合其他品牌商家开展资源、流量互换。然而,传统的异业合作通常存在合作对象不好找、互换策略难制定、互换数据不清晰、置换价值难追踪等难题。

  为助力商家备战双十一“蓄水期”,同时解决传统异业合作中的众多问题,有赞正式推出「流量互换解决方案」,助力商家在“寻求合作方、制定合作策略、追踪合作效果”等多个阶段提高合作效率。基于该方案,品牌商家可实现跨店铺异业合作,通过流量置换实现“零成本”精准新客,让私域流量价值倍增。此外,合作过程中,双方可对活动数据进行实时监控,从而保障合作的公平性和价值。

  产品内测期间,五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等知名商家接入使用,实现超30万流量互换。数据显示,合作期间,参与商家平均UV增量近15%,其中新客占比约85%

  目前,基于不同商家对于流量互换的需求深度,有赞「流量互换解决方案」提供了「联合推广」和「广告互换」两种模式,分别服务“品牌深度合作”和“商城内广告互导”两种场景。

  「联合推广模式」适用于品牌深度异业活动,支持合作双方在「社群、商城、公众号」等推广渠道,通过定制化的品牌联合活动、联名营销等形式,进行品牌深化互动。

  在联合推广模式下,商家可利用「商家广场」,快速找到异业合作对象。通过互换资料确认合作意向后,运营将协助双方制定合作计划。

  其优点在于,首先,有赞能提供面向所有商家的异业合作广场,涵盖母婴、食品、美妆、百货、个护等众多类目商家,助力商家快速寻找合作对象。其次,在整个合作过程中,商家可通过后台,实时监控双方导流进度、掌控合作的数据情况,了解推广效果。此外,利用标签功能,商家可对联合推广获取的新客打上标签,后续进行针对性的精准运营。

  而「广告互换模式」是简单直接的跨店铺流量互换工具,应用于商城内的跨店广告投放。和“联合推广”不同,商家无需定向建联和重度运营,仅需要配置本店广告内容,以及店铺广告位,即可同时与多店铺进行广告互换,让本店广告在合作店铺内展示,实现便捷的流量互换。

  其优点在于商家之间无需定向建联、且支持商家同时与多个店铺进行流量互换,大大提高合作效率。此外,合作开始后,系统会根据店铺之间实时的互换流量数据,对店铺广告的展示进行干预,防止出现导流差额过大等不公平现象。

  内测期间,「流量互换解决方案」已支持五芳斋、三只松鼠、认养一头牛、丸美、金领冠等超30个知名商家达成异业合作,互换流量超30万,合作期间,参与商家平均UV增量近15%,其中新客占比约85%。

  其中,通过有赞异业合作广场牵线,五芳斋与认养一头牛达成深度异业合作,实现全渠道流量互换获取新客,搭配有赞用户裂变工具,完成新的二次裂变,单日即达成2万私域用户新增;美妆品牌丸美与三只松鼠,通过直播、社群互推进行流量互换,同时借力有赞满减送营销工具,实现增量用户直购转化率提升33%,客单价超100元;除此之外,奶粉品牌金领冠与母婴用品戴可思达成合作,通过公众号联合推文、社群推广进行流量互换,实现新用户消费转化提升17%。

  有赞相关产品负责人表示:“流量互换为商家带来的是纯增量价值。前期内测数据反馈,首先,在流量互换过程中,双方被置换用户都没有流失,其在原有店铺的下单转化、以及活跃度反而更高了;其次,因为置换用户的画像更为精准,其整体活跃度要高于单纯的广告投放获客。目前,参与产品内测的商家有限,但在私域环境下,互换流量超30万是相当可观的。更重要的是,这些用户后续都可以通过店铺自主进行二次触达、精细化运营,在单客价值上远远高于平台用户。“

  目前,有赞「流量互换解决方案」已以白名单形式开放内测,吸引更多商家接入使用。未来,该方案将提供更多联合营销玩法,提供合作过程中的流量转化。除此之外,其还将基于品牌店铺流量能力及用户画像,为商家自动匹配精准异业合作对象,同时支持更多广告投放场景接入,提高流量利用效率。团队绩效=企业文化+领导力